Tag: brand building

Jak SEO wspiera budowanie marki w 2025?

30 lipca, 2025
Partnerzy Yetiz

Budowanie silnej marki w cyfrowym świecie wymaga strategicznego podejścia do widoczności online. Jednym z najskuteczniejszych narzędzi wspierających brand building jest SEO (Search Engine Optimization), które w 2025 roku ewoluuje w stronę kompleksowych działań zorientowanych nie tylko na pozycje w Google, ale też na postrzeganie marki.

Więcej
Spis treści

Współczesne SEO integruje się z komunikacją marki, UX, content marketingiem i analityką. Jak wykorzystać jego potencjał, by wzmocnić wizerunek Twojej firmy? Poniżej znajdziesz konkretne wskazówki poparte badaniami i praktykami rynkowymi.

 

SEO jako strategiczny fundament marki

Ponad 53% ruchu na stronach internetowych pochodzi z wyników organicznych (Organic Channel Share Expands to 53.3% of Traffic, BrightEdge). To oznacza, że Twoja marka może przyciągać odbiorców bez konieczności inwestowania w reklamy, jeśli zadbasz o optymalizację. Kluczowe jest jednak, by SEO traktować jako narzędzie w budowaniu skojarzeń: jeśli klient regularnie widzi Twoją markę w wynikach wyszukiwania – w odpowiedzi na branżowe zapytania – zaczyna postrzegać ją jako eksperta.

Co w praktyce może oznaczać taka optymalizacja? Na przykład: 

  • tworzenie treści odpowiadających na intencje użytkowników (nie tylko słowa kluczowe),
  • integrację słów kluczowych z nazwą Twojej marki,
  • budowanie profilu linków, w którym Twoja marka występuje jako źródło wiedzy.

Działania takie wspierają nie tylko widoczność, ale i reputację Twojej firmy.


Autorytet przez treści i rekomendacje

Z danych Backlinko (How to Increase the Quality of Your Backlinks for SEO?) wynika, że strony z dużą liczbą linków zewnętrznych mają przeciętnie o 77% wyższą widoczność w Google. Jak możesz wykorzystać to z korzyścią dla Twojej marki? Twórz wartościowy content, do którego inni chcą linkować, np. wszelkiego rodzaju raporty, analizy czy eksperckie przewodniki. Wzmacniaj ich profesjonalizm poprzez cytowania, wykresy oraz odwołania do badań. W ten sposób nie tylko budujesz SEO, ale także pokazujesz wartość swojej marki jako partnera merytorycznego.


Techniczne SEO to pierwsze wrażenie

Użytkownicy oczekują, że strona załaduje się w mniej niż 3 sekundy. Jeśli tak się nie dzieje, duża część z nich po prostu ją opuści. Z tego powodu techniczna optymalizacja witryny (mobilność, szybkość, zabezpieczenia) to nie tylko kwestia SEO, ale budowania pierwszego wrażenia. Marka, która serwuje powolną i nieczytelną stronę, automatycznie traci zaufanie i uwagę odbiorcy.

 


SXO – optymalizacja całego doświadczenia

SXO to podejście, które łączy SEO i UX. Zatem, zamiast optymalizować treści wyłącznie pod algorytmy, zadbaj również o komfort odwiedzających: strukturę informacji, nawigację, intuicyjny design. To proste: jeśli Twoja strona dobrze odpowiada na pytania i jest łatwa w obsłudze, buduje pozytywne emocje i wspiera markę, a to może prowadzić do zwiększenia konwersji. 

 

Co łączy skuteczne strategie SEO? Wnioski z 30 case studies Semcore

Wiele firm unika testowania swoich działań, bo wiąże się to z poświęceniem czasu, brakiem natychmiastowych wyników, a czasem też ryzykiem porażki. Jednak to właśnie testy są tym, co odróżnia dobre strategie od tych najlepszych.

To właśnie chęć osadzenia SEO na konkretnych danych liczbowych zmotywowała agencję Semcore do zrealizowania projektu „Co naprawdę działa w SEO?”, do której zaangażowano 30 znanych marek i ponad 100 ekspertów z branży. Co potwierdziło to badanie?

  • odwaga do testów i zmian na podstawie danych to cecha firm, które zyskują przewagę,
  • optymalizacja SXO, rozbudowa contentu i link building to świetnie uzupełniające się wzajemnie działania,
  • podejście „zero waste marketing” (optymalne wykorzystanie zasobów SEO) pozwala uzyskać lepszy zwrot z inwestycji niż tradycyjne kampanie reklamowe.

Choć uczestnicy badania reprezentowali różne branże i cele, łączyła ich jedna wspólna cecha: otwartość na wdrażanie zmian opartych na twardych danych. Rezultaty mówią same za siebie: 

  • +62 922 frazy w TOP 10
  • +2 927 207 dodatkowych odwiedzin z ruchu organicznego miesięcznie
  • +$385,779 wartości miesięcznego ruchu organicznego

 

Co możesz zrobić już teraz?

Budowanie marki za pomocą SEO nie musi oznaczać wielomiesięcznych kampanii i ogromnych nakładów. Istnieje szereg działań, które możesz zacząć wdrażać od razu – niezależnie od wielkości Twojej firmy czy branży, w której działasz. Poniżej znajdziesz listę kroków, które mają realny wpływ na postrzeganie Twojej marki w sieci i mogą przynieść pierwsze efekty już po kilku tygodniach.

  • Przeanalizuj widoczność marki w wynikach wyszukiwania – sprawdź, na jakie frazy Twoja strona jest obecnie widoczna i czy są one spójne z wartościami Twojej firmy oraz oczekiwaniami klientów. Skorzystaj z narzędzi takich jak Senuto, Semrush czy Ahrefs. 
  • Zaplanuj cykl treści edukacyjnych – stwórz plan publikacji blogowych, e-booków, webinarów lub case studies, które pokazują ekspertyzę Twojej marki. Zadbaj o to, by treści te były przydatne, unikalne i osadzone w kontekście realnych problemów grupy docelowej. 
  • Przeprowadź audyt techniczny strony – wykorzystaj narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights, Lighthouse czy Screaming Frog. Dzięki nim sprawdzisz m.in. prędkość ładowania, strukturę nagłówków, błędy 404, błędne przekierowania i brakujące meta dane. Upewnij się też, że strona dobrze działa na urządzeniach mobilnych. 
  • Wdróż poprawki SXO – uprość strukturę nawigacyjną, zadbaj o czytelność i kontrast tekstu, skróć ścieżkę do konwersji (np. zakupu lub kontaktu). Zmierz współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie, a następnie poeksperymentuj z układem treści i CTA. 
  • Rozpocznij monitoring zapytań brandowych – w Google Search Console lub Brand24 sprawdzaj, jak często użytkownicy wpisują nazwę Twojej marki i w jakim kontekście. To dobry miernik rozpoznawalności i efektywności działań wizerunkowych. 
  • Aktywizuj obecność w kanałach zewnętrznych – zidentyfikuj portale, fora, grupy dyskusyjne i social media, gdzie możesz zaistnieć jako ekspert. Publikuj komentarze, udzielaj się w dyskusjach, dziel się treściami. Linki z takich źródeł mają wartość SEO i realnie wzmacniają wizerunek marki. 
  • Mierz efekty i iteruj – ustal cele w Google Analytics (np. zapis na newsletter, kontakt, pobranie pliku) i regularnie analizuj dane. Porównuj je z wynikami sprzed wprowadzenia zmian. Jeśli coś nie działa – zmień kierunek i testuj dalej.

Co zyskasz? Większy ruch organiczny, który – w połączeniu z innymi działaniami – może zaowocować wyższą konwersją i wzrostem przychodów. Takie podejście zdecydowanie wpływa jednak nie tylko na SEO, ale również buduje spójny, wiarygodny obraz Twojej marki w sieci. Wprowadzając więc zmiany ukierunkowane na pozycjonowanie strony, wspierasz równocześnie branding firmy.

 

Key Takeaways

  • SEO to nie tylko technika, ale narzędzie komunikacji marki.
  • Widoczność w Google buduje autorytet, o ile treści odpowiadają na potrzeby użytkowników.
  • SXO poprawia nie tylko ranking, ale i odczucia odbiorcy, co wspiera zaufanie do marki.
  • Linki, cytowania i polecenia to forma marketingu rekomendacyjnego, który wspiera brand building.
  • Regularna analiza danych i elastyczność to filary skutecznej strategii SEO.
  • SEO działa długofalowo – to inwestycja w reputację, nie tylko w pozycje.

Influencer marketing, czyli jak twórcy sieciowi mogą wspierać Twoją markę!

18 lutego, 2022
Hubert Glubiak

Tym artykułem rozpoczynam blok tematyczny o twórcach sieciowych. Zachęcam Cię do śledzenia mojej serii, ponieważ w całym bloku pojawią się aż 3 teksty.

Więcej
Spis treści

Pierwsza publikacja, czyli ta, którą czytasz jest wprowadzeniem do tematu oraz przedstawieniem branżowego case, który realizowaliśmy u jednego z naszych klientów. Druga publikacja będzie o influencer marketingu z perspektywy nadal żywych wartości, których w sieci potrzebujemy i nadal poszukujemy – autentyczności, tożsamości oraz poczucia misji. Trzecia publikacja będzie poświęcona komunikacji – opowiem o tym, jak ważny jest fakt, aby influencer był spójny ze strategią komunikacji marki i co najważniejsze – z archetypem marki. Z chęcią podniosę rękawicę rywalizacji w merytorycznych potyczkach z tymi, którzy myślą inaczej. Mój sportowy duch zdecydowanie tego potrzebuje!

Przejdźmy do konkretów

W obszarze budowania świadomości o marce, produkcie czy usłudze, a także sprzedaży to właśnie Influencer Marketing jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi w sieci. Nieograniczone możliwości tworzenia contentu, poparte ważnym głosem z sieci – lub jak kto woli – autorytetem twórcy, to często marketingowa trampolina do sukcesu.

Brzmi banalnie, prawda?

Jednak takie są fakty. Pomimo tego dla sporej części przedsiębiorców inwestycja w influencerów to egzotyczna przygoda. Na co dzień widzimy wiele nietrafionych współprac z influencerami, co utwierdza nas w przekonaniu, że na rynku jest nadal sporo firm, które nie potrafi się za to zabrać. Brak odpowiedniego zgrania się z twórcą skutkuje słabą realizacją założeń, i co gorsza – zrażeniem się do tego modelu działania.

Tymczasem, gdy jakaś część ludzi nadal ma wątpliwości i nie wie, czy warto w taki sposób inwestować swój budżet marketingowy, to w tym momencie kolejny twórca generuje przychód dla marki – i to nie mały. Influencerów można kochać albo nienawidzić, dzielić na dobrych i złych, na tych z misją i tych z potrzebą bogacenia się za wszelką cenę.

Możemy przytoczyć wiele elementów, które wprowadzą podziały, jednak za każdym razem mamy wspólny mianownik dla ich istnienia w sieci. Tym elementem jest wpływ twórców na otoczenie, i to w jaki sposób potrafią je zmieniać, a nawet kreować. Wspominałem wcześniej, że twórcy generują przychód dla marki.

Oczywiście, to prawda i mam na to niezaprzeczalne dowody! Na poparcie moich słów przedstawiam Ci naszą ostatnią współpracę, którą jako Yetiz koordynowaliśmy. Ze względu na tajemnicę handlową, nie mogę zdradzić nazwy marki, ani twórcy, lecz mam dla Ciebie wiele innych ciekawy informacji.

Dane twórcy

  • 45 tysięcy obserwujących
  • ER (engagement rate) 3,3%
  • Branża: parenting, lifestyle
  • Największa grupa odbiorców: mazowieckie, warmińsko-mazurskie

Profil marki klienta

  • Branża spożywcza
  • 20 pracowników
  • Miesięczne obroty na poziomie 2 mln zł

Działania

  • 4 sety stories, co 5-7 dni>
  • w każdej publikacji informacja o produkcie, kod zniżkowy przekierowanie do strony produktu

Wynagrodzenie twórcy

  • 2000 zł

Efekty

  • sprzedażowo – 53 zamówienia produktów o wartości 23 734 zł,
  • zasięgowo – średnio 10 000 wyświetleń stories i 300 kliknięć w link do profilu marki / przejść na stronę

Jak czytać efekty współpracy?

To, co kluczowe, to fakt, że przy inwestycji budżetu na poziomie 2 000 zł, uzyskaliśmy obroty na poziomie 23 734 zł. To bardzo dobry wynik. Druga kwestia to efekty długoterminowe związane ze świadomością marki, wyświetleniami strony, czy nowymi obserwującymi profil na Instagramie.

Patrząc na ten case pod względem statystyk, wynik jest przeciętny:

  • stories na poziomie 10 tysięcy wyświetleń,
  • 300 kliknięć w link ze stories,

Jednak nie zawsze statystyki są najważniejsze. Prawdę mówiąc, mniejsze konta potrafią wygenerować lepsze zasięgi, ale w przypadku współpracy z influencerem definicja sukcesu związana jest z jakością jego odbiorców. Bezapelacyjnie wpływa na to osobowość twórcy i autentyczność. W tym konkretnym przypadku współpracowaliśmy z twórcą, który ma bardzo oddanych obserwatorów. Polecane produkty spotykają się z uznaniem jego społeczności.

Przykładów jest znacznie więcej.

Mamy również inne ciekawe współprace, o których mógłbym napisać kolejne kilka stron, jednak wspomnę tylko  o jednym projekcie z odmiennym modelem rozliczania się z twórcą.

Szczegóły

  • współpraca z producentem akcesoriów dla mam i dzieci,
  • twórca publikował co 2-3 dni stories z wykorzystaniem produktu oraz udostępniał kod zniżkowy 10%,
  • wygenerowane zostały 143 koszyki zakupowe o wartości 33 000 zł,
  • w tym przypadku rozliczenie z twórcą było określone procentem od wartości (netto) koszyków zakupowych.

Co z tego wynika? – Mała rada w podsumowaniu

Inwestuj w rozwijających się twórców, nawet w tych bardzo małych, daj im szansę, bo efekty ich działań mogą być lepsze od tych, którzy od dawna są w naszej świadomości.

Mikro i średnio-zasięgowi influencerzy są bardzo wiarygodni i wyróżniający się. Dlaczego wiarygodni? Ponieważ nie są jeszcze tak dużymi graczami na rynku, aby być uznawanymi za „tablice reklamowe”. Wyróżniający się, bo nadal walczą o odbiorcę, więc ich feed oraz content tworzone są w sposób przemyślany, z podkreśleniem swojego USP.

Dostrzegasz korzyści z wprowadzenia twórców do swoich działań?

Chciałbyś wdrożyć Influencer Marketing w Twojej firmie?

Masz pytania, lub chcesz porozmawiać na temat influencerów?

Napisz do Nas!

Dlaczego Yetiz?

#świadomość
Potrafimy ocenić, którzy twórcy sieciowi stanowią cyfrowy autorytet i jakie treści niosą wartość dla odbiorcy. Wiem też, czego szuka odbiorca i który twórca w sposób autentyczny i merytoryczny dostarczy wiedzy, inspiracji czy informacji o produkcie lub usłudze.

#skillset
Płynnie poruszamy się po sieci, bacznie obserwujemy trendy i wyłapujemy kluczowe dla klienta wątki. Swoje wszystkie decyzje opieramy o sprawdzone narzędzia oraz działania analityczne.