W świecie, gdzie środki masowego przekazu utrzymują się z reklamy, zwyczajny użytkownik może czuć niechęć do nachalnie wyskakujących pop-upów, którymi (co gorsza) może nie być zainteresowany. Odpowiedzią na niedopasowane treści są kontekstowe kampanie reklamowe. Czym są i jakie możliwości oferują reklamodawcom?
Chęć tworzenia coraz to bardziej kreatywnych i innowacyjnych kreacji reklamowych sprawia, że reklamodawcy szukają efektywnych sposobów promocji swoich produktów. Pracując z wieloma markami, zauważamy tę potrzebę i wychodząc naprzeciw oczekiwaniom naszych klientów, przetestowaliśmy platformę VOX, która jest narzędziem do tworzenia niekonwencjonalnych kreacji. O naszych przemyśleniach przeczytacie poniżej.
Czym jest VOX?
VOX to narzędzie, które od ponad 2 lat jest obecne u największych reklamodawców na rynku. Zasadą działania tej platformy jest AI, która zbiera dane na temat aktualnie przeglądanej przez użytkownika strony i idealnie dopasowuje reklamę do treści, których poszukuje odbiorca.
Wykorzystujemy do tego nową formę reklam In-Image, która jest w stanie wyświetlić danemu użytkownikowi reklamę na zdjęciu w danym artykule na jednym z wielu popularnych serwisów internetowych. Dzieje się to podczas scrollowania przez użytkownika tekstu redakcyjnego. Dodatkowo używamy w tym wypadku wysoko angażujących richmediowych formatów podobnych do znanych już nam dobrze HTML5’ek.
Przykład poniżej:
Metody kierowania
Za samo kierowanie reklamy odpowiedzialny jest zaawansowany algorytm “Computer Vision”, który jest w stanie wykryć w bardzo dokładny sposób elementy poszczególnych zdjęć redakcyjnych i dopasować do nich podobną tematycznie reklamę. Ponadto brana jest również pod uwagę sama treść danego artykułu, co jest dodatkowym plusem. Najlepiej zamysł wspomnianej funkcjonalności obrazują poniższe przykłady: