Tag: Programmatic

Kupujesz reklamy bezpośrednio od wydawcy? Postaw na korzyści systemu Programmatic. Case klienta z branży kosmetycznej

16 maja, 2023
Jakub Pytlik

Prowadzisz kampanie reklamowe w sieci? Współpraca między reklamodawcami, agencjami i wydawcami może być znacznie prostsza dzięki systemowi Programmatic. Uproszczenie procesów to tylko jedna z wielu korzyści. Transparentność, unikalne placementy i niedostępne nigdzie indziej precyzyjne możliwości kierowania – to właśnie cechuje Programmatic. Zobacz, jak zoptymalizowaliśmy budżet reklamowy jednej z dużych marek kosmetycznych w Polsce!

Więcej
Spis treści

Od czego się zaczęło?

Klient prowadził działania reklamowe z wieloma różnymi wydawcami w rozliczeniach flat fee (stała stawka za wyświetlenie reklamy w określonym czasie w serwisie danego wydawcy). Główny problem stanowiła konieczność kontrolowania rozproszonych działań, wymagająca poświęcenia znacznej ilości czasu. Problematyczny był również sam system rozliczeń – nie uwzględniał faktycznej liczby wyświetleń czy kliknięć w reklamę.

Co zrobiliśmy?

  • Zarekomendowaliśmy stworzenie konta w systemie AdForm, który jest na topie w kwestii technologii reklam programamatycznych i środowisku cookieless.
  • Uzgodniliśmy połączenia z wydawcami, aby stworzyć sieć private deali.
  • Stworzyliśmy dedykowane środowisko z możliwością wyświetlania reklamy w niższej stawce niż rynkowa, z dużym zasięgiem i sprecyzowanym targetem w obrębie domeny.
  • To pozwoliło nam także na wykorzystanie ekskluzywnych placementów z dokładnym miejscem, w którym chcemy się wyświetlać w danej domenie (np. na stronie głównej strony wydawcy).

Co osiągnęliśmy?

Przede wszystkim wygodę i znaczną optymalizację budżetu reklamowego! Poniżej porównanie modelu rozliczenia:
  • flat fee (emisja dobowa), który jest najczęściej proponowany przez wydawców (i z którego dotychczas korzystał nasz klient) oraz 
  • rozliczeniem preffered deal, które jako agencja zrealizowaliśmy we własnym zakresie, negocjując z wydawcami.
Wydawca X (flat-fee, CPM 25 zł, budżet 15 tys. zł)
  • liczba uzyskanych wyświetleń: 600 000
  • średni CTR 0,1%: 600 kliknięć
  • zasięg: nieznany, częste wielokrotne wyświetlenia banera temu samemu użytkownikowi lub całkowicie poza obszarem dobrego viewability

Wydawca X (preffered deal, CPM 6,2 zł, budżet 15 tys. zł)

  • liczba uzyskanych wyświetleń: 2 419 354
  • średni CTR 0,2%: 4839 kliknięć
  • zasięg: przy standardowych wynikach około 42% unikalnych impresji (ponad 967 tys.) oraz viewability na poziomie około 70-80%

Dzięki stworzonemu przez nas środowisku programmatycznemu, zoptymalizowaliśmy koszt CPM (koszt 1000 wyświetleń na jednej stronie) o ponad 75% oraz uzyskaliśmy wyższy CTR (współczynnik klikalności).

Co szczególnie istotne, byliśmy w stanie zagwarantować klientowi lepsze viewability (realna widoczność), nawet na poziomie 80%.
Porównanie zasięgu reklam w modelu flat fee i preffered deal na podstawie przeprowadzonych działań.

Pro tip od specjalisty

Uważaj na rozliczenia flat fee! Jest to najczęściej proponowany przez wydawców model emisji reklam, który jednocześnie jest też najmniej efektywny. Przy wyświetlaniu flat fee i rozliczaniu w CPMie nigdy nie masz gwarancji, że Twoja reklama wyświetli się w widocznym miejscu przeglądarki (wyświetlenia o niskim viewability).

Nowe formy reklamy w systemie Programmatic

04 sierpnia, 2021
Jakub Pytlik

Od kilku lat nakłady na reklamy programatyczne systematycznie wzrastają. Z wielu analiz wynika, iż mimo niewidocznej na pierwszy rzut oka korzyści, firmy decydują się na inwestowanie, właśnie w ten segment. Bardzo wczesna pozycja w lejku sprzedażowym oraz trudności związane z przypisywaniem konwersji do działań, często potrafią odstraszyć mniejszych graczy, którzy nie planują swoich działań długofalowo.
Firmy, które mimo to decydują się ten rodzaj reklamy, wygrywają dużo, czasem bardzo dużo, dzięki możliwości głębokiego uświadamianiu swoich użytkowników na wszystkich poziomach interakcji oraz wysokiej świadomości brandu.

Więcej
Spis treści

Wraz ze wzrostem nakładów na reklamy programatyczne, obserwujemy rozwijanie się nowych technologii, których specyficzny model działania, możliwy jest do zrealizowania tylko w tym środowisku. Bardzo często są to nowe, unikalne formy przekazu lub ścieżek dotarcia do użytkowników, które pozwalają danej reklamie znacznie lepiej przykuć uwagę internautów.

Programatyczna reklama In-Image

Ostatnim odkryciem jest programatyczna reklama In-Image, realizowana pierwszy raz w historii, bezpośrednio na elementach graficznych w poszczególnych artykułach. Jednym z narzędzi jakie wykorzystuje ten format reklamy jest picture recognition, który oparty na zaawansowanych algorytmach, pozwala rozpoznać szczegółowe elementy każdego zdjęcia, dzięki czemu jesteśmy w stanie kierować nasze reklamy na grafiki, a co za tym idzie artykuły ściśle związane z naszym targetem. Co więcej kiedy mamy już odpowiedni placement, w interesującym nas artykule, do gry wchodzi unikalny format reklamowy, który wyświetla na kilka sposobów rich-mediową kreację “na danym zdjęciu” podczas scrollowania. Kilka przykładów poniżej:

Źródło: nowymarketing.pl

Duże dopasowanie reklamy do artykułu w jakim się wyświetla, pozwala na trafianie do użytkowników o wysokim zainteresowaniu tematem. Jest to pierwsza tego typu kampania display’owa, w której to użytkownik wychodzi z potrzebą do nas, a nie na odwrót. Jak do tej pory możliwe to było tylko w przypadku sieci wyszukiwania. Pozwala to na osiągniecie średnich CTR’ów znacznie powyżej standardowej kampanii zasięgowej.

Źródło: nowymarketing.pl

In-Image format Full-picture

Poza powyższymi formatami reklamy, In-Image posiada także bardziej rozbudowane kreacje. Jedną z nich jest opcja full-picture, która pozwala na zakrycie całej powierzchni zdjęcia redakcyjnego w artykule na ponad 5 sekund, po czym przechodzi do standardowego trybu “Stripe”, czyli paska na dole grafiki.

Przykład:

Wyróżniającym aspektem tego projektu jest wciąż dość mała popularność, co przy
obecnym problemie “ślepoty banerowej” pozwala nam efektywnie przykuć wzrok użytkownika, który często nie zwraca uwagi na “standardowe” kreacje. Dodatkowo dzięki możliwości bardzo precyzyjnego targetowania kontekstowego, jesteśmy w stanie osiągnąć wysoki wskaźnik CTR, niespotykany jak do tej pory w tradycyjnych kampaniach display’owych.

Bez wątpienia innowacyjne podejście, na jakie pozwala nam reklama In-Image, sprawi, że będziemy spotykać ją coraz częściej w internecie. Pozytywne wyniki i wysokie zainteresowanie tylko spotęguje ten efekt. Dla firm, które szukają nowych i kreatywnych form reklamy jest to totalny must-have.