Pinterest to serwis internetowy założony w 2010 roku. Po 9 miesiącach od powstania został uznany za najszybciej rozwijającą się witrynę w historii internetu. Polska wersja Pinteresta została opublikowana w 2013 roku. Aktualnie serwis działa w kilkudziesięciu wersjach językowych na całym świecie.
Według portalu Statista, w 2020 roku Polska mogła pochwalić się 3,6 milionami użytkowników na Pintereście. 86% z nich to kobiety, najczęściej w wieku 25-34 lat. Ze względu na swoją strukturę, Pinterest łączy w sobie medium społecznościowe, katalog oraz wyszukiwarkę treści. Najchętniej poszukiwanymi treściami w tym kanale są: wystrój wnętrz, moda i uroda, dom i ogród oraz tak zwane DIY. Treści pojawiające się w serwisie to w przeważającej ilości zdjęcia, charakteryzujące się wysoką jakością estetyczną.
Kto powinien rozważyć reklamę na Pintereście?
Pinterest nie będzie odpowiednim kanałem dla każdej branży. Najczęściej poszukiwane treści w serwisie to wszystko związane z architekturą, wystrojem wnętrz, ogrodem, etc. Bardzo dobrze radzą sobie również branże beauty i fashion. Największy sukces mogą odnieść te marki, które stawiają na wysoką jakość estetyczną swoich materiałów, a także są spójne z treściami najbardziej poszukiwanymi w serwisie.
Kiedy reklamować się na Pintereście?
Pinterest, w odróżnieniu np. od Facebooka, cieszy się okresami o wzmożonej popularności. Do takich z pewnością można zaliczyć Halloween, a także listopad i grudzień, gdy wiele osób przygotowuje się do Bożego Narodzenia. Ma to związek z poszukiwaniem przez użytkowników inspiracji na dekoracje, przebrania halloweenowe lub prezenty świąteczne. Kolejnym takim okresem jest wiosna i Wielkanoc. Warto więc wykorzystać ten fakt w swoim kalendarzu marketingowym i zaprezentować w tym czasie swoje produkty i usługi właśnie na Pintereście.
Jakie możliwości reklamowe daje Pinterest?
Panel reklamowy Pinteresta przypomina ten znany nam z Facebooka, chociaż nie jest aż tak rozbudowany. Kampanie są podzielone na poszczególne zestawy reklam, a następnie na reklamy. Możemy również skorzystać z różnych celów kampanii, takich jak świadomość marki, wyświetlenia filmu, rozważenie zakupu (reklama na ruch na stronie), konwersje oraz sprzedaż z katalogu. W przypadku targetowania, mamy możliwość ustawienia kierowania np. ze względu na płeć, wiek, lokalizację, język, zainteresowania itd.
W odróżnieniu od Facebooka, na Pintereście możemy kierować kampanię po słowach kluczowych, które wpisują użytkownicy, co jest ciekawą i ważną funkcją, podobną do kampanii w wyszukiwarce Google. Podobnie jak na Facebooku i Instagramie, istnieje także opcja wpięcia piksela w stronę. Pozwoli to nam nie tylko na zbieranie dokładnych danych, ale i na uruchomienie kampanii remarketingowej do użytkowników, którzy byli wcześniej na naszej stronie.
Standardowy Pin
Czyli statyczny baner reklamowy, który ma takie same wymiary w feedzie jak Piny organiczne.
Promowany film standardowej szerokości
Video o standardowych wymiarach, takich jak inne Piny wyświetlające się w aktualnościach.
Promowany film maksymalnej szerokości
Jest to film, który zajmuje całą szerokość feeda na urządzeniu mobilnym. Format ten występuje wyłącznie w reklamach.
Promowany Pin karuzelowy
Nazywany potocznie karuzelą, format ten jest złożony z kilku zdjęć bądź filmów, które użytkownik może przesuwać. Każdy z kafelków może kierować do innej strony docelowej.
Reklamy produktowe
Reklama wykorzystująca katalog produktów. Co ważne- prezentuje wyłącznie jeden produkt.
Warto pamiętać, że Pinterest jest kanałem, w którym szuka się przede wszystkim porad i inspiracji. Dlatego też szczególnie ważne jest używanie języka korzyści w komunikacji oraz przedstawienie swoich produktów w szerszym kontekście. Mile widziane są również wszelkiego rodzaje treści poradnikowe- zarówno te bardziej rozbudowane, jak i krótkie, proste tipy. Dobrze sprawdzą się także kolaże/ karuzele. Piny mogą kierować nie tylko do poszczególnych produktów w sklepie, ale również na firmowego bloga, czy też do wpisu na Instagramie. Coraz więcej firm i influencerów traktuje bowiem Pinterest jako źródło poszerzenia wciąż ucinanych zasięgów na Instagramie. Jednym z najważniejszych czynników jest wysoka wartość estetyczna naszych pinów. Bez tego może być nam ciężko przykuć uwagę odbiorców w gąszczu atrakcyjnych wizualnie inspiracji.
Dlaczego warto spróbować?
W porównaniu do bardzo „zatłoczonego” Facebooka i Instagrama, Pinterest wciąż nie jest częstym wyborem reklamodawców. Warto więc wykorzystać tę szansę i spróbować przebić się w tym serwisie. Jest to zarazem szansa na przedstawienie produktów w innym świetle. Czego potrzebują nasi klienci, jakiej wiedzy szukają? Jeśli wciąż tego nie wiemy, reklama na Pintereście może pomóc nam odpowiedzieć na te pytania.
