Nic więc dziwnego, że TikTok staje się powoli łasym kąskiem dla coraz większej liczby reklamodawców. Czynnikiem, który zdaje się odstraszać wielu z nich, jest kreacja i komunikacja. Na TikToku nie wystarczy bowiem przygotować „zwykłego” statycznego baneru. Jak więc podejść do tego zadania, by efekt był kreatywny i na czasie? To może być łatwiejsze niż się wydaje!
TikTok nie jest już aplikacją dla dzieci
Przede wszystkim, musimy zacząć od obalenia pewnego mitu. Powszechnie utarło się, że TikTok jest aplikacją skierowaną do najmłodszych, a dorośli „nie mają tam wstępu”. Ta teza jest już zdecydowanie nieaktualna. Świadczą o tym chociażby ostatnie dane dotyczące polskich użytkowników tego kanału, o których pisaliśmy tutaj. Dla przypomnienia – najliczniejsza grupa wiekowa to 18-24 lata – stanowią oni aż 44% całości, natomiast łączna liczba aktywnych użytkowników TikToka w Polsce to 5,4 mln osób, a aż 61% z nich stanowią kobiety. To zmienia trochę postać gry, prawda?
TikTok bez wątpienia wciąż jest najlepszym kanałem dotarcia do najmłodszych użytkowników, dla których Facebook czy Instagram są już totalnym przeżytkiem. Jeśli jednak Twoja marka oferuje produkty i usługi dedykowane starszym grupom odbiorców, wcale nie musisz rezygnować z reklamy na TikToku!
Od czego zacząć przygodę z reklamą na TikToku?
TikTok oferuje wiele bardzo zróżnicowanych formatów reklamowych, które szczegółowo omówiliśmy w tym wpisie. (LINK: Przewodnik po TikTok Ads) Niektóre z nich są unikalne i nie są spotykane w kanałach takich jak Facebook czy Instagram. Dlatego też, zaczynając działania reklamowe, trzeba przede wszystkim dostosować kreację i komunikację do formatu reklamowego i celu jaki chcemy osiągnąć.Chociaż TikTok umożliwia wykorzystanie statycznych banerów, jest to aplikacja, która bazuje na formacie video. Wszelkie formy statyczne lub proste pokazy slajdów nie wyglądają w aplikacji naturalnie i nie sprawiają wrażenia „bycia na czasie”. Kolejnym bardzo ważnym elementem w komunikacji na TikToku jest muzyka. Wystarczy użyć dźwięku wykorzystywanego w popularnych trendach, by nadać swojej reklamie zupełnie innego charakteru. Jeśli wciąż nie wiecie, jak połączyć wszystko w zgrabną całość, przygotowaliśmy kilka przykładów. Jak stworzyć dobrą reklamę na TikToku?
Zwróć się do młodszej grupy docelowej
Chociaż obaliliśmy już tezę, że TikTok to aplikacja dla dzieci, wciąż największą grupę użytkowników stanowią osoby młode. To aktualnie jedyny kanał, w którym można znaleźć tak dużą ilość przedstawicieli tak zwanej Generacji Z. Jeśli chcesz więc do nich dotrzeć, musisz nie tylko mówić ich językiem, ale przede wszystkim rozpoznawać ich potrzeby i do nich nawiązywać. Dobrym przykładem komunikacji tego typu jest reklama RedBull Polska. Marka postawiła na video w charakterystycznym dla siebie stylu, prezentując swój produkt odnosząc się do tematu znanego większości młodych ludzi- czyli domówki.
Nawiąż do aktualnych trendów, pokazując swój produkt
Ten sposób wybrała marka CCC i wywiązała się z niego bardzo dobrze. Reklama jest odpowiedzią na jeden z modniejszych trendów na TikToku, doskonale prezentuje dużą ilość produktów, a jednocześnie przyciąga uwagę odbiorców. Wykorzystanie trendów pokazuje, że marka jest na czasie, dodaje reklamom naturalności i pozwala bardziej wtopić się w feed. Istnieje też duża szansa, że nasze starania zostaną docenione przez użytkowników TikToka. Kreacją tego typu zwiększamy szanse pozostania ich przy nas na dłużej.
Połącz siły z influencerem
Współpraca z influencerami to nieodzowna część marketingu w Social Mediach. Nie inaczej jest więc na TikToku! Taki model daje korzyści nie tylko w postaci zwiększonych zasięgów, ale często przerzuca też ciężar stworzenia kreacji na influencera, dzięki czemu marka ma gotowy materiał do wykorzystania w kampanii. Na współpracę decyduje się wiele brandów, np. Samsung Polska.
Postaw na klasyczną komunikację zgodną z Twoim stylem
Jeśli nie chcesz ryzykować, bądź uważasz, że luźne i humorystyczne trendy obowiązujące na TikToku nie pasują do charakteru Twojej marki, możesz pozostać przy tradycyjnej dla siebie komunikacji. Przykładem działań tego typu jest brand Massimo Dutti, którego reklama z powodzeniem mogłaby być wyświetlana na Instagramie, Facebooku czy Youtubie.
Nie ograniczaj się
TikTok to aplikacja nieograniczonych możliwości. Nikt nie powiedział, że trzeba kurczowo trzymać się tylko jednej formy komunikacji. Można je swobodnie mieszać, przy okazji zaskakując odbiorców. Przykładem takich działań mogą być kampanie marki Tidal, która zdecydowała się wykorzystać reklamy video oraz influencer marketing, w postaci samej Taylor Swift!
Jeśli Twoja marka zdecyduje się pokazać na TikToku, zalecamy podejść do kreacji i komunikacji z tak zwanym „przymrużeniem oka”. To aktualnie najlepsza szansa, by dać się ponieść wyobraźni i zaprezentować swój brand z zupełnie innej strony niż robiliśmy to do tej pory. Podane przez nas przykłady pokazują, że to, jak bardzo chcesz wyjść ze swojej strefy komfortu zależy tylko od Ciebie. TikTok wcale nie jest tak straszny, jak go malują.
