Threads: kaprys Marka Zuckerberga czy realna alternatywa dla X? Sprawdzamy po roku funkcjonowania platformy!

Przejęcie Twittera przez Elona Muska i rebranding na X

W październiku 2022 roku Elon Musk sfinalizował przejęcie Twittera za około 44 miliardy dolarów, co stanowiło jedno z najważniejszych wydarzeń w świecie mediów społecznościowych. Musk, który dążył do „zwiększenia wolności słowa”, wywołał kontrowersje i szeroką dyskusję na temat kierunku, w jakim podąży platforma. Jego decyzje dotyczące zarządzania Twitterem budziły skrajne reakcje – od entuzjastycznych głosów, które widziały w tym szansę na reformy i odświeżenie, po obawy dotyczące potencjalnych kontrowersji i destabilizacji.

W lipcu 2023 roku Twitter przeszedł rebranding, zmieniając nazwę na X Corp. To posunięcie było częścią ambitnego planu Muska, mającego na celu przekształcenie platformy w bardziej wszechstronne narzędzie komunikacyjne. Nowa nazwa miała symbolizować nowy, ambitny kierunek rozwoju firmy. Rebranding wywołał spore poruszenie wśród użytkowników oraz branży mediów społecznościowych. Część obserwatorów uważała, że zmiana ta jest krokiem w stronę innowacji, podczas gdy inni krytykowali ją jako zbyt radykalną i niepotrzebną.

Konflikt Elona Muska z Markiem Zuckerbergiem

Konflikt między Elonem Muskiem a Markiem Zuckerbergiem ma długą historię, sięgającą września 2016 roku. To wtedy satelita Zuckerberga, która miała być wystrzelona na rakiecie SpaceX Muska, eksplodowała podczas startu. Zuckerberg wyraził swoje rozczarowanie publicznie na Facebooku, co rozpoczęło szereg „sprzeczek” i wzajemnych złośliwości na temat podejścia obu liderów do rozwoju technologii oraz sztucznej inteligencji.

Musk pogłębił konflikt, drwiąc z Facebooka na Twitterze. Po skandalu Cambridge Analytica dołączył do ruchu #DeleteFacebook, który zachęcał do usuwania kont na tej platformie. Ostatecznie usunął oficjalne strony SpaceX i Tesli z Facebooka, twierdząc, że strona Tesli „i tak wyglądała kiepsko”. Chociaż Musk przyznał się do winy za eksplozję rakiety, zaznaczył, że „dali Facebookowi darmowy start w ramach rekompensaty”. Konflikt między tymi dwoma wizjonerami stał się jednym z bardziej interesujących aspektów ich działalności w branży technologicznej.

Powstanie Threads

W lipcu 2023 roku Meta uruchomiła aplikację Threads, która miała stanowić odpowiedź na zmiany wprowadzone przez Muska na Twitterze. Początkowo dostępna w USA, Kanadzie, Japonii i Wielkiej Brytanii, aplikacja szybko zyskała popularność. Threads nawiązuje do funkcjonalności Twittera, oferując użytkownikom możliwość publikowania postów, zdjęć i udziału w konwersacjach, jednak z większym naciskiem na prywatność i bezpieczeństwo.

Aplikacja została stworzona przez zespół Instagrama, który chciał umożliwić użytkownikom prowadzenie rozmów oraz dzielenie się informacjami w formie tekstowej. Dzięki integracji z Instagramem Threads umożliwia automatyczne śledzenie osób, które już obserwujemy na IG, co przyspiesza proces budowania społeczności na nowej platformie.

Meta wykorzystała istniejącą bazę użytkowników IG do szybkiego rozwoju Threads. Integracja pozwala użytkownikom na łatwe przechodzenie między aplikacjami, co zmniejsza poczucie konieczności korzystania z „kolejnej” aplikacji. To połączenie aplikacji sprawia, że użytkownicy postrzegają Threads jako naturalne rozszerzenie Instagrama, co może przyczynić się do jego szybszego przyjęcia na rynku.

Odbiór i rozwój aplikacji

Adam Mosseri, head Instagrama, poinformował, że Threads zdobyło 100 milionów użytkowników w ciągu pierwszych pięciu dni od uruchomienia. Po roku działania aplikacji Meta ogłosiła, że Threads ma ponad 175 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie. Chociaż te liczby są imponujące, brak informacji o dziennych użytkownikach może sugerować, że aplikacja przyciąga jednorazowy ruch, a regularność korzystania z niej pozostaje niepewna.

Mimo znaczącego wzrostu liczby użytkowników prawdopodobnie Threads nie przynosi jeszcze znacznych zysków. Meta planuje wprowadzenie reklam w aplikacji, co może przyczynić się do dalszego rozwoju i zysków z Threads. Wprowadzenie reklam może uczynić aplikację bardziej atrakcyjną dla reklamodawców, zwłaszcza jeśli Threads uda się utrzymać bezpieczną atmosferę, co jest jednym z głównych celów zespołu zajmującego się rozwojem aplikacji.

Modyfikacje wprowadzone na platformie X nie wpływają dobrze na jej odbiór. Obejmują one odblokowywanie permanentnie zbanowanych kont, a także zmiany w regulaminie. To m.in. możliwość publikowania treści pornograficznych oraz wyświetlanie polubionych wpisów użytkowników, a także opcja zakupu znaczka weryfikacyjnego. Wszystkie przyczyniają się do wzrostu liczby fałszywych kont i podszywania się pod inne osoby. W rezultacie reklamodawcy zaczęli się odsuwać od platformy X, zwracając się ku spokojniejszej i stabilniejszej aplikacji Threads.

Przyszłość Threads

Mimo spadków liczby pobrań, wyniki aplikacji Threads robią wrażenie jak na nowo powstałą platformę. Czy jednak te osiągnięcia przełożą się na dalszy sukces Threads i sprawią, że przegoni X? Pomijając chwilowy spadek użytkowników, który może być efektem utraty początkowej świeżości aplikacji, warto zauważyć, że 2 sierpnia 2024 roku Adam Mosseri, szef Instagrama, ogłosił, iż Threads przekroczył próg 200 milionów użytkowników.

Mosseri twierdzi, że sukces Threads nie jest wynikiem jednego dużego kroku, lecz efektem wejścia aplikacji na rynki zagraniczne – zwłaszcza w Japonii, Tajwanie i Wietnamie – oraz zmniejszającej się liczby użytkowników X i ciągłej aktualizacji funkcji przez dynamicznie działający zespół.

Przed Threads stoi jednak nowe wyzwanie: nadchodzące wybory prezydenckie w Stanach Zjednoczonych. Jak pokazuje ostatnie lata, kampanie polityczne przeniosły się do świata mediów społecznościowych. Wybory w USA to jedno z największych wydarzeń politycznych na świecie, podczas którego możemy obserwować debaty, wywiady, występy celebrytów oraz wykorzystywanie różnych form mediów do atakowania oponentów. Social media odgrywają kluczową rolę w tych procesach. Mosseri twierdzi, że Threads ma szansę przegonić X, unikając treści związanych z polityką i kontrowersjami społecznymi, które uczyniły X tak wpływowym. To podejście spotkało się z krytyką, gdyż niektórzy zarzucają szefowi Instagrama, że jego strategia ma na celu zachęcenie użytkowników do poruszania ważnych i czasem trudnych tematów.

Meta ma jednak swoje powody, aby unikać polityki. Badania Pew Research Center pokazują, że coraz więcej Amerykanów traci zainteresowanie wiadomościami politycznymi, co może być związane ze spadkiem zaufania do mediów. Meta zaznacza, że Threads ma być uzupełnieniem platform takich jak Facebook i Instagram, a nie zupełnie nowym bytem. Wizja zakłada, że istniejący użytkownicy tych aplikacji będą korzystać z Threads do śledzenia informacji od bliskich i twórców, zamiast aktualności globalnych.

Nadchodzące miesiące to kluczowy test dla Threads: czy miejsce, w którym ludzie dzielą się swoimi przemyśleniami i pomysłami w atmosferze szacunku i unikania mowy nienawiści, przetrwa bez angażowania się w najważniejsze wydarzenia polityczne w USA?

Analizując funkcjonalność obu aplikacji oraz społeczność, można zauważyć, że jedno wynika z drugiego. X, z jego dynamiczną i niekiedy kontrowersyjną zawartością, przyciąga młodsze pokolenia, które szukają nowych bodźców i są bardziej skłonne do angażowania się w dyskusje polityczne i społeczne. W przeciwieństwie do X Threads stawia na budowanie bezpiecznej przestrzeni, która promuje pozytywne relacje międzyludzkie i unika toksycznych treści.

Projektując Threads w sposób przypominający Instagram, Meta stara się wykorzystać już istniejące przyzwyczajenia użytkowników, co ma na celu budowanie zaufania i zapewnienie, że nowa aplikacja nie wymaga nauki od podstaw. Meta celuje w starsze grupy odbiorców, które mogły zniechęcić się do X i szukają spokojniejszego miejsca do interakcji. Ciekawym zjawiskiem jest również to, że Threads stawia na treści tekstowe, mimo że młodsze pokolenia coraz częściej preferują formaty wizualne, takie jak zdjęcia czy filmy. Rozszerzenie promocji o Facebooka, który jest bardziej popularny wśród starszych użytkowników, pokazuje, na jakich odbiorców Meta stawia w przypadku Threads.

Key Takeaways

• Threads wszedł na rynek w lipcu 2023 roku. Aplikacja stworzona przez Meta ma na celu zapewnienie bezpieczniejszej przestrzeni do komunikacji.
• W październiku 2022 roku Elon Musk przejął Twittera za 44 miliardy dolarów i przekształcił go w X z zamiarem dalszego rozwoju w kierunku wszechstronnego narzędzia komunikacyjnego.
• Długoletni konflikt między Elonem Muskiem a Markiem Zuckerbergiem nasilił się po rebrandingu Twittera na X i wprowadzeniu Threads.
• Threads, opracowany przez zespół Instagrama, oferuje funkcje podobne do X, ale z większym naciskiem na prywatność i bezpieczeństwo. Aplikacja szybko zdobyła popularność, głównie dzięki integracji z Instagramem.
• Threads osiągnęło 100 milionów użytkowników w ciągu pięciu dni od uruchomienia. Pojawiają się jednak obawy o utrzymanie regularnej aktywności użytkowników.
• Mimo dynamicznego wzrostu, Threads prawdopodobnie jeszcze nie przynosi znaczących zysków. Meta planuje wprowadzenie reklam, co może przyciągnąć reklamodawców, zwłaszcza tych, którzy odsunęli się od platformy X.
• Threads stoi przed wyzwaniami, w tym nadchodzącymi wyborami prezydenckimi w USA, gdzie polityczna dyskusja często dominuje w mediach społecznościowych. Strategia Meta to unikanie treści politycznych i skupienie się na pozytywnych doświadczeniach użytkowników.
• Threads przyciąga głównie starszych użytkowników, szukających bezpiecznej przestrzeni w sieci, w przeciwieństwie do młodszej, bardziej zaangażowanej politycznie społeczności X. Meta wykorzystuje przyzwyczajenia użytkowników Instagrama i Facebooka, aby budować zaufanie do Threads.