Post organiczny, który osiąga duże zasięgi? To połączenie już dawno nie działa tak, jak na początku funkcjonowania mediów społecznościowych. Duże platformy przyzwyczaiły nas do tego, że jeśli chcemy pokazać się szerokiej publiczności, musimy za to zapłacić. A gdybym powiedziała Ci, że jest jeszcze miejsce, w którym zasięgi nadal możesz zdobyć organicznie, uwierzysz?
Poza zdjęciem… słowa!
Pinterest jest miejscem inspiracji. Na portalu można znaleźć zdjęcia, grafiki, krótkie wideo, pokazujące różne przedmioty, usługi czy aranżacje.Tutaj twardo króluje obraz.
Bo właśnie na treści wizualne zwracamy uwagę w pierwszej kolejności. Dopiero później widzimy słowa. Przełom wizualny, który rozpoczął się przed 2000 rokiem bardzo mocno ewoluował. Ekonomizacja percepcji i chęć, aby przekazać jak najwięcej informacji w krótkim czasie zmusiła nas do umiejętnego łączenia warstwy językowej i graficznej, aby przyciągać uwagę i uprościć odbiór przekazu.
Jak to wygląda na Pintereście? Chwytliwe i dobrze dopasowane copy jest bardzo ważne, mimo, że mniej osób zwraca na nie uwagę. Tworząc pina – poza zdjęciem – warto opisać, co pokazujemy. To właśnie opis będzie miał wpływ na to, komu wyświetli się publikacja. Czegoś Wam to nie przypomina? Oczywiście – słowa kluczowe w Google Search Console.
Jak działają pinerzy?
Pinerami nazywamy użytkowników Pinteresta. Wchodzący na ten portal odbiorcy mogą odkrywać najnowsze trendy, szukać inspiracji, ale także wyszukiwać konkretnie rzeczy.
Właśnie ta ostatnia sytuacja interesuje nas w tej chwili najbardziej. Po wpisaniu wybranej frazy, użytkownik widzi najbardziej dopasowane odpowiedzi, czyli piny. Im bardziej opis będzie odpowiadał zapytaniu, tym większe prawdopodobieństwo, że to ten konkretny pin wyświetli się odbiorcy, i to bezpłatnie!
To świetna wiadomość dla wielu biznesów, które jeszcze nie wykorzystują tego kanału w komunikacji. Sprzedajesz kosmetyki? Działasz w branży modowej? A może oferujesz elementy wyposażenia wnętrz? Stając się pinerem, możesz dotrzeć do swoich potencjalnych klientów zupełnie za darmo!
Zobacz, jak to wygląda w praktyce:
To tylko kilka przykładów. Na Pintereście znajdą swoje miejsce także mniej oczywiste branże, jak np. cateringi dietetyczne.
Jak skutecznie dotrzeć do potencjalnych klientów?
Aby Twoje piny odniosły oczekiwane rezultaty, musisz pamiętać o dwóch rzeczach:
- Grafika powinna być estetyczna, dopracowana i przyciągająca uwagę. Oczywiście musi też trafnie wpisywać się w zapytanie użytkownika.
- Tekst powinien odpowiadać na zapytanie, dlatego przy jego tworzeniu warto postawić się na miejscu użytkownika portalu i zastanowić nad tym, jakich słów może użyć ktoś, kto szuka tego, co oferujemy. Ważne jest użycie wielu różnych i unikatowych słów kluczowych, które zwiększają prawdopodobieństwo tego, że to właśnie Twój pin wyświetli się odbiorcy.
Czy to dobra droga?
Jedyna, jeśli chcesz rozpocząć działania w tym kanale! Pinterest jest specyficzny pod kątem grupy odbiorców. Często są to osoby, które już szukają konkretnych rzeczy, są więc wysoko umiejscowione w lejku sprzedażowym. Wystarczy się tylko pokazać z dobrym produktem lub usługą i istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że odpowiemy na ich potrzeby.
Oczywiście działania płatne są tego doskonałym uzupełnieniem, jednak bez dobrego zaplecza organicznego na tym kanale trudno będzie się przebić. Odbiorcy chcą dostać proste odpowiedzi na swoje pytania. Dlatego pinuj dużo, ale o tym, co chcą zobaczyć użytkownicy.
Key Takeaways
Dynamiczny rozwój Pinteresta w ostatnim czasie każe nam przynajmniej zastanowić się nad obecnością marek na tej platformie. Jeśli chcesz zostawić konkurencję w tyle, to teraz jest najlepszy moment.
1. Przeanalizuj, co ze swojej oferty chcesz pokazać.
2. Postaw się na miejscu swojego odbiorcy i postaraj się dopasować do niego komunikat. Wypisz kilka słów kluczowych i zacznij od nich.
3. Eksperymentuj ze słowami, szukaj tych konkurencyjnych. Przyjrzyj się, jak robią to inni.
4. Testuj i sprawdzaj, które komunikaty działają.
5. Korzystaj z organicznej mocy tego narzędzia. Efekt wzmocnisz działaniami płatnymi.
