Server-Side Tagging. Jak zasila nową wiedzą ekosystemy analityczne i napędza performance?

Ewolucja w zarządzaniu danymi w ramach płatnych kanałów generowania ruchu

Zmieniający się krajobraz technologiczny – z wycofaniem ciasteczek trzecich stron, a także wzrostem zainteresowania zero-party data i data clean rooms – zmusza marketerów do rewizji swoich strategii zarządzania danymi. W tradycyjnym podejściu client-side, dane użytkowników są gromadzone lokalnie w przeglądarkach, co prowadzi do licznych problemów:

• Ograniczony dostęp do danych w przeglądarkach z blokadami skryptów.
• Ubytki danych związane z użyciem adblocków (dotykające nawet 45% użytkowników).
• Rosnąca liczba przeglądarek z wbudowanymi mechanizmami ochrony prywatności, takich jak Safari z Intelligent Tracking Prevention (ITP).

Wprowadzenie Server-Side Tagging zmienia fundamentalnie sposób, w jaki dane są pozyskiwane i przetwarzane, pozwalając na transfer danych first-party bezpośrednio z serwera, co uniezależnia proces od mechanizmów blokujących działających po stronie użytkownika.

Korzyści implementacji Server-Side Tagging

Implementacja Server-Side Tagging wpływa na kilka kluczowych aspektów zarządzania danymi i optymalizacji kampanii programatycznych:

• Lepsza wydajność kampanii reklamowych: dane first-party są nie tylko bardziej kompletne, ale też dokładniejsze, co przekłada się na wyższą efektywność targetowania w kampaniach programatycznych. Lepsza jakość danych pozwala na bardziej precyzyjne działania w zakresie audience segmentation i conversion optimization.
• Kompleksowa ochrona danych: gromadzenie i przetwarzanie danych na serwerze kontrolowanym przez markę zapewnia wyższy poziom bezpieczeństwa, ograniczając ryzyko wycieków i naruszeń. SST eliminuje zależność od przeglądarek, w których skrypty mogą być blokowane, co zwiększa data fidelity.
• Optymalizacja kosztów w programmatic buying: lepsza jakość danych first-party przekłada się na bardziej precyzyjne alokacje budżetowe w DSP, co redukuje koszty mediowe i zwiększa ROAS.
• Minimalizacja opóźnień ładowania strony: eliminacja zbędnych skryptów client-side prowadzi do szybszego ładowania się strony, co pozytywnie wpływa na UX, a także na pozycje w algorytmach wyszukiwania Google.

Jak Server-Side Tagging wpisuje się w nowoczesny MarTech Stack?

Server-Side Tagging to innowacyjne rozwiązanie, które stanowi kluczowy element nowoczesnych architektur MarTech i AdTech, szczególnie w ekosystemach wymagających zaawansowanej integracji danych i zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności. Proces gromadzenia danych first-party odbywa się poprzez:

1. Serwerową infrastrukturę hostingową – istotne jest zastosowanie dedykowanych rozwiązań, takich jak platformy chmurowe (AWS, GCP), które zapewniają skalowalność i integrację z systemami Data Management Platform (DMP) oraz Customer Data Platform (CDP).
2. Tag Management System (TMS) – konfiguracja server-side container w systemach takich, jak Google Tag Manager umożliwia precyzyjne zarządzanie tagami, minimalizując wpływ na czas ładowania strony.
3. Wzbogacenie danych first-party – integracja SST z zaawansowanymi systemami analitycznymi (GA4, Adform, Meta Ads) pozwala na bardziej precyzyjną segmentację i personalizację, a także na wykorzystanie danych w real-time bidding (RTB).

Wdrożenie SST znacząco podnosi jakość danych, redukując utraty wynikające z blokad przeglądarki i adblocków. Z punktu widzenia data governance, SST umożliwia pełną kontrolę nad danymi first-party, zwiększając jednocześnie zgoność z regulacjami RODO i DMA.

Case Study: Transformacja w branży e-commerce

Jednym przykładów naszego wdrożenia SST w praktyce jest case study firmy z branży e-commerce, specjalizującej się w wyposażeniu domu. Dzięki wdrożeniu SST uzyskaliśmy znaczący wzrost efektywności kampanii:

• +57% wzrost liczby sesji w Google Analytics 4, co pokazuje wyraźną poprawę w gromadzeniu danych first-party.
• +22% wzrost liczby transakcji oraz +33% wzrost przychodów, co bezpośrednio wpłynęło na wyniki biznesowe.
• -8% redukcji kosztów reklam w Google Ads dzięki precyzyjniejszej optymalizacji kampanii

Dla organizacji, które chcą utrzymać przewagę konkurencyjną w środowisku cyfrowym, Server-Side Tagging to nie tylko opcja, ale strategiczna konieczność. Skontaktuj się z nami, aby omówić, jak to rozwiązanie może wzmocnić Twoje kampanie i strategie zarządzania danymi.

Key Takeaways

• Server-Side Tagging (SST) pozwala na bardziej precyzyjne i niezawodne gromadzenie danych first-party, niezależnie od blokad skryptów i adblockerów.
• SST zwiększa zgodność z regulacjami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO i DMA, dzięki pełnej kontroli nad przetwarzaniem danych na serwerze.
• SST stanowi kluczowy element nowoczesnych architektur MarTech i AdTech, umożliwiając integrację z platformami chmurowymi, systemami DMP i CDP oraz zaawansowanymi systemami analitycznymi.
• Lepsza jakość i dokładność danych first-party przekłada się na wyższą efektywność targetowania i optymalizacji kampanii programatycznych, co zwiększa ROAS.
• Gromadzenie danych na serwerze kontrolowanym przez markę ogranicza ryzyko wycieków i naruszeń, zapewniając wyższy poziom bezpieczeństwa danych.
• Nasze case study z branży e-commerce pokazuje, jak wdrożenie SST może prowadzić do znacznego wzrostu liczby sesji, transakcji i przychodów, jednocześnie obniżając koszty reklam.