Kontekstowe kampanie reklamowe, czyli jak AI zjada ciasteczka

W świecie, gdzie środki masowego przekazu utrzymują się z reklamy, zwyczajny użytkownik może czuć niechęć do nachalnie wyskakujących pop-upów, którymi (co gorsza) może nie być zainteresowany. Odpowiedzią na niedopasowane treści są kontekstowe kampanie reklamowe. Czym są i jakie możliwości oferują reklamodawcom?

Chęć tworzenia coraz to bardziej kreatywnych i innowacyjnych kreacji reklamowych sprawia, że reklamodawcy szukają efektywnych sposobów promocji swoich produktów. Pracując z wieloma markami, zauważamy tę potrzebę i wychodząc naprzeciw oczekiwaniom naszych klientów, przetestowaliśmy platformę VOX, która jest narzędziem do tworzenia niekonwencjonalnych kreacji. O naszych przemyśleniach przeczytacie poniżej.

Czym jest VOX?

VOX to narzędzie, które od ponad 2 lat jest obecne u największych reklamodawców na rynku. Zasadą działania tej platformy jest AI, która zbiera dane na temat aktualnie przeglądanej przez użytkownika strony i idealnie dopasowuje reklamę do treści, których poszukuje odbiorca.

Wykorzystujemy do tego nową formę reklam In-Image, która jest w stanie wyświetlić danemu użytkownikowi reklamę na zdjęciu w danym artykule na jednym z wielu popularnych serwisów internetowych. Dzieje się to podczas scrollowania przez użytkownika tekstu redakcyjnego. Dodatkowo używamy w tym wypadku wysoko angażujących richmediowych formatów podobnych do znanych już nam dobrze HTML5’ek. Przykład poniżej:

Metody kierowania

Za samo kierowanie reklamy odpowiedzialny jest zaawansowany algorytm “Computer Vision”, który jest w stanie wykryć w bardzo dokładny sposób elementy poszczególnych zdjęć redakcyjnych i dopasować do nich podobną tematycznie reklamę. Ponadto brana jest również pod uwagę sama treść danego artykułu, co jest dodatkowym plusem. Najlepiej zamysł wspomnianej funkcjonalności obrazują poniższe przykłady:

In-Image Stripe i Full Picture

Dodatkowo standardową kampanię In-Image, możemy podzielić na dwa formaty reklamowe: Stripe oraz Full Picture. Pierwszy dotyczy podstawowej formy, która podczas przewijania danego artykułu wyskakuje nam na zdjęciu redakcyjnym i zajmuje nie więcej jak 1/3 obrazu. Inaczej jest w przypadku Full Picture, które jako najbardziej angażujący format, potrafi przysłonić całe zdjęcie nawet na 5 sekund, po czym przechodzi do podstawowej wersji Stripe. Dodatkowo w kwestii samych materiałów reklamowych, poza standardowym banerem statycznym, mamy do wyboru takie opcje, jak: animacja, wideo czy reklama produktowa. Różnice najlepiej obrazują dwa przykłady poniżej:

Cookieless i Viewability

Jako kolejną z zalet reklam prowadzonych przy użyciu VOX, możemy wymienić całkowite uniezależnienie się od cookisów, które już niedługo wyjdą z marketingowego obiegu. Tak jak wspomniane było wcześniej, nie polegamy tutaj na żadnej formie kierowania na zainteresowania/zachowania danego użytkownika. Reklamy dostosowywane są tylko i wyłącznie za pomocą treści danego zdjęcia lub informacji, których chęć zgłębienia wyraził sam użytkownik przechodząc do danego artykułu. Pozwala to na osiągnięcie wysokich CTR’ów, sięgających w niektórych przypadkach nawet do 5%.

Dodatkowo, dzięki z reguły dość małej powracalności danego użytkownika na ten sam artykuł, osiągamy średni CAPPING na poziomie 1,2 co nie jest łatwe bez dodatkowych ograniczeń wyświetleń na pojedynczą osobę, jakie umożliwiają nam kierowania po cookisach. Last but not least jest 100% Viewability, która jest możliwa dzięki specyficznej formie wyświetlania reklam. Użytkownik bardzo często nie spodziewa się wyświetlenia reklamy w tym miejscu, co jest naszą odpowiedzią na coraz bardziej powszechną “ślepotę banerową”.

Współpraca

Jako agencja współpracujemy z firmą VOX od dłuższego czasu, co zaowocowało licznymi oryginalnymi projektami. Naszym głównym elementem każdej udanej kampanii dla największych klientów okazał się In-Image stripe, który wykorzystywaliśmy do uświadamiania użytkowników podczas akcji promocyjnych. Podkreślić trzeba, że w przypadku nawet niestandardowych wymagań klienta, zawsze byliśmy w stanie wypracować te najbardziej zaawansowane technologicznie kreacje. Dzięki bardzo szerokiej gamie możliwości nic nas nie ogranicza, co pozwoliło na stworzenie takich kreacji rich mediowych jak przykład poniżej:

https://beta.flamp.io/preview/?ad=61977e7a1545d42892272db1

Użyty tutaj został in-image full picture z opcją zmiany copy w zależności od wyboru danego użytkownika. Dodatkowo po skończonej kampanii mamy dostęp do statystyk, które kafelki były najczęściej klikane przez osoby zainteresowane banerem.

Podsumowanie

Kampanie prowadzone w narzędziu VOX pozwalają nam osiągnąć bardzo szerokie zasięgi zachowując przy tym target osób zainteresowanych już (w jakimś stopniu) danym tematem. Jest to jedna z zalet targetowania kontekstowo/tematycznego. Co więcej, prowadzone kampanie w wielu przypadkach pozwoliły nam trafić do zupełnie nowych użytkowników, którzy nie pasowali do “typowego” profilu biznesu. Zaowocowało to dużym wzrostem świadomości w tych grupach. Dla firm planujących swoje działania długofalowo i dochodzących do “sufitu” używanych narzędzi jest to zdecydowany must have.