Raport Digital 2023: Global Overview Report to 465 stron podzielonych na 6 obszarów: populacja, internet, social media, mobile, e-commerce i digital marketing. Stworzony w partnerstwie z Meltwater i We Are Social dokument, zawiera (jak reklamują go autorzy) wszystkie dane i spostrzeżenia potrzebne do zrozumienia najnowszych trendów.
Przeanalizowaliśmy dla Ciebie cały raport Digital 2023 i wyciągnęliśmy z niego największe „smaczki” oraz wiele danych liczbowych. Przydadzą się zarówno dla ludzi z branży marketingowej, jak i wszystkich zainteresowanych tym, co dzieje się na świecie. Streszczenie podzieliliśmy na dwa obszary – fakty oraz szczegółowe dane liczbowe.
Kluczowe fakty — czyli wybrane TOP 9 ciekawostek
Poznaj najważniejsze zmiany, dotyczące zachowań użytkowników w internecie, jakie zadziały się w ostatnim roku.
Fakt 1 – Populacja przekroczyła 8 miliardów ludzi
Według najnowszej statystyki na Ziemi żyje 8,009 mld ludzi. W 2021 roku było nas 7,942 mld, a w 2020 – 7,725 mld.
Fakt 2 – Internautów także jest coraz więcej
W ciągu ostatnich dwunastu miesięcy liczba użytkowników internetu wzrosła o 98 milionów – jest ich obecnie 5,158 mld. Bariera 5 miliardów została przekroczona w 2021 roku.
Fakt 3 – Coraz mniej czasu w internecie
Ilość czasu spędzanego online spadła o prawie 5% (20 minut) w stosunku do roku poprzedniego i jest to dokładnie 6 godzin i 37 minut. Jedna z teorii próbujących wyjaśnić to zjawisko mówi o tym, że użytkownicy coraz częściej wybierają w sieci jakość, a nie ilość, tym samym coraz lepiej zarządzają czasem w internecie – szukają i czytają to, co jest im potrzebne i ma realną wartość.
Fakt 4 – LinkedIn osiąga nowy kamień milowy
Najnowsze dane dotyczące zasięgu reklam LinkedIn pokazują, że ulubiona na świecie profesjonalna sieć społecznościowa ma obecnie ponad 900 milionów zarejestrowanych członków! Jeszcze w styczniu 2021 było to 720 milionów.
Fakt 5 – Więcej wyświetleń reklam w social mediach
Również platformy mediów społecznościowych odnotowały wzrost wyświetleń reklam – aż o 57% w porównaniu do ostatnich kwartałów 2022 i 2021 roku.
Fakt 6 – YouTube goni wyszukiwarkę Google
Według narzędzia Semrush, YouTube plasuje się na drugim miejscu w światowym rankingu witryn internetowych, z łączną liczbą 5,85 miliarda unikalnych użytkowników (UU) miesięcznie, wyprzedzając także Facebooka z 2,48 miliardem na trzecim miejscu.
Fakt 7 – 30% pieniędzy wydawanych na reklamę online jest w social mediach
W 2022 roku na reklamę online wydano 667 miliardów dolarów. Kwota ta stanowi 15,2% wzrost do roku poprzedniego (88 miliardów). Ponad 30% z tej sumy wydano na reklamę w social mediach.
Fakt 8 – TikTok zdobywa naszą uwagę
Najwięcej czasu w miesiącu spędzamy na TikToku – 23 godziny i 28 minut (wzrost o 20% YoY). Instagram odnotował wzrost o 46 minut, spędzamy na nim średnio 12 godzin w miesiącu.
Fakt 9 – Moda i elektronika na prowadzeniu w e-commerce
Najwięcej pieniędzy użytkownicy internetu wydali na modę (871 miliardów dolarów) oraz elektronikę (765 miliardów dolarów). Łącznie w 2022 roku w kanale e-commerce (we wszystkich branżach) wydano 3,59 biliona dolarów.
Szczegółowe dane — czyli zbiór kilkudziesięciu najważniejszych parametrów
Czy wiedzieliście o tym, że na Ziemi ponad 6 na 10 osób korzysta z internetu? I choć pomimo niewielkiego spowolnienia we wzroście liczby użytkowników (największy notowany był w 2010 roku), to szacuje się, że do końca 2023 roku ponad ⅔ światowej populacji będzie mieć dostęp do sieci.
POPULACJA
- 8,01 mld ludzi + 0,8% YoY wzrostu populacji (67 mln)
- Chiny oraz Indie to 35,6% całej populacji, USA to 4,2% całej populacji
- 30,4 lat to średnia wieku populacji
- Ludzi w wieku 0-9 lat jest 1,342 mld
- Ludzi w wieku 65+ jest 793 mln
- Ludzi w wieku 20-44 lata jest prawie 3 mld
- 5,44 mld unikalnych użytkowników telefonów
- 4,76 mld aktywnych użytkowników social mediów
- + 3,0% YoY wzrost liczby użytkowników social mediów (137 mln)
- + 1,9% YoY wzrost liczby użytkowników internetu (98 mln)
UŻYCIE INTERNETU W GRUPIE 16-64 LAT (DZIENNIE)
- 6 h 37 min – tyle czasu średnio spędzamy w internecie każdego dnia
- 2 h 31 min – tyle czasu średnio spędzamy na social mediach każdego dnia
INTERNET
- 5,16 mld – wszyscy użytkownicy internetu
- Dla porównania w 2019 roku było 3,977 mld użytkowników, w 2015 było
3,004 mld, natomiast w 2010 było 1,908 mld - 67,2% to mężczyźni, a 62,6% to kobiety
- 92,3% populacji korzysta z internetu w na urządzeniach mobilnych
- Kraje, w których jest największy odsetek ludzi bez dostępu do internetu: Somalia 90,2%, Etiopia 83%, Indie 51,3% (dla porównania w Chinach będzie to jedynie 26,3%)
- Najszybszy internet mobilny jest w Katarze, Zjednoczonych Emiratach Arabskich oraz w Norwegii
- Najwolniejszy internet jest w Belize, Jemenie i Syrii
- 57,8% osób korzysta z internetu w poszukiwaniu informacji, 53,7% by być w kontakcie z innymi, 50,9%, bo chce być na bieżąco z newsami i wydarzeniami, 49,7%, aby oglądać wideo, 47,6% korzysta, bo szuka instrukcji wykonania czegoś
- Tylko 25% internautów używa aplikacji do sportu i podróży
- 65,86% internautów używa przeglądarki Chrome, 18,67% używa Safari
- W 2015 roku tylko 47,9% internautów korzystało z przeglądarki Chrome
SOCIAL MEDIA
- 4,76 mld ludzi korzysta z mediów społecznościowych
- Dla porównania w 2017 roku było 2,79 mld użytkowników social mediów
- +3% YoY wzrosła ilość użytkowników social mediów (o 137 mln)
- 2 h 31 minut spędzamy dziennie w social mediach, najmniej czasu spędzają ludzie w Japonii (51 minut), natomiast polacy 2 h 4 minuty
- Główny powód obecności w social sediach to „bycie w kontakcie ze znajomymi”, dla 36% to sposób na spędzanie wolnego czasu
- W Japonii używa się statystycznie 3,5 narzędzi social mediowych,
w Polsce 6,3 - Użytkownicy Pinteresta oraz Reddita najczęściej obecni się także na LinkedIn
- Instagram jest ulubioną platformą dla osób w wieku do 34 lat
- Facebook jest ulubioną platformą dla osób w wieku 35-44 lata
- 2,958 mld użytkowników liczył Facebook w 2022 roku, dla porównania było to 2,072 mld w 2017 roku, oraz 1,007 mld w 2012 roku
- Największa grupa na FB to mężczyźni w wieku 25-34 lata – 17,6%
MOBILE
- 8,46 mld aktywnych telefonów komórkowych
- 15 GB – średnia ilość danych zużywanych miesięcznie (per telefon)
- 72% ruchu w sieci jest z z urządzeń z systemem Android
- 23% ruchu w sieci jest z urządzeń z systemem IOS
E-COMMERCE
- 57,6% internautów kupuje w sieci coś co tydzień
- Najwięcej kupują kobiety w wieku 25-34 lata – aż 63% z nich robi zakupy co tydzień w sieci
- Największe zachęty do zakupów to: darmowa dostawa (dla 44%), kupony / zniżki dla (37,9%), pozytywne opinie innych użytkowników (dla 31,6%)
- 4,11 mld osób zrobiło zakupy w sieci w 2022 roku
- W e-commerce w 2022 roku wydano w sumie 3,59 biliona dolarów
- 1,85 mld ludzi korzysta z platform zajmujących się zamawianiem jedzenia – wzrost o 8,6% (146 milionów) względem roku poprzedniego
- W sieci wydano 361 mld dolarów na podróże lotnicze, 68 mld na podróże pociągami i 269 mld na noclegi
- 1,28 mld ludzi na świecie używa urządzeń z kategorii fitness & wellbeing devices
- Płatny content – największa grupa, która płaci co miesiąc za content to mężczyźni w wieku 25-34 lat – 80,7%
- 4,16 mld użytkowników wykonuje płatności elektroniczne – wzrost o 8,3% YoY (321 milionów)
- W Polsce karty płatniczej (debit card) używa 84% populacji w wieku 15+
DIGITAL MARKETING
- 50,8% osób w wieku 16-64 lat szuka informacji o marce, zanim dokona zakupów
- Pokolenie 16-24 lat odkrywa nowe marki głównie dzięki reklamom w social mediach – 28,4%
- Konsumenci najczęściej szukają informacji o markach w wyszukiwarkach – 48,2%, w social mediach – 43,1%, bazując na opiniach konsumentów – 36,3%
- Najczęstszą interakcją z marką jest wejście na stronę – 43,1% użytkowników, obejrzenie materiału wideo przygotowanego przez markę – 23,7%
- 667 miliardów dolarów wydano na reklamę online w 2022 roku, to wzrost
o 15,2% (88 miliardów) względem roku poprzedniego, co stanowi 73,4% wszystkich kwot wydanych na reklamę (online oraz offline) - W 2021 roku wydano na reklamę online 579 miliardów dolarów, w 2020 roku 435 miliardów dolarów, a w 2017 r. 254 miliardy dolarów
- Reklama online w 2017 roku stanowiła zaledwie 46,9% całości kwot wydanych na reklamę
- Najwięcej wydano na kanał: wyszukiwarki – 260 miliardów dolarów, reklamę w social mediach – 226 miliardy dolarów (największy wzrost o 23,2%), reklamę wideo – 180 miliardów dolarów (wzrost o 20,1%) oraz banery display – 155 miliardów dolarów
- Na kampanie influencerskie wydano 27,5 miliarda dolarów (wzrost o 20,4% względem 2021)
- Ad blocka używa 35,7% osób na świecie, najwięcej w Chinach 43,2%, w Polsce jest to 36,2%
Wszystkie dane pochodzą z Digital 2023 Global Overview Report.
